出版百强团队｜华中科技大学出版社发展部融媒体中心：《秘密列车电视剧》

中国出版传媒商报近年持续发起“寻找出版百强团队”推展活动，希望通过挖掘和点亮出版行业中的亮点品牌和团队，让更多在书业耕耘的具有创新力、创造力和执行力的战队，从幕后走到台前，分享制胜法宝和技能。

华中科技大学出版社发展部融媒体中心强化产品思维打好融合营销组合拳团队成员：4人业绩：搭建全媒体矩阵，官方账号自有粉丝近百万，合作达人近千位，全网粉丝覆盖量超千万，举办线下活动超百场，单条视频观看量近100万；助推多种图书取得上百万销售码洋。

在互联网、社交平台快速发展的背景下，内容产业发生翻天覆地的变化，新媒体、新平台、新模式不断更新，传统内容不断升级，将出版业也拉到了新赛道。

华中科技大学出版社认识到互联网时代融合发展的意义和重要性，在顺应时代浪潮中及时发现新的机遇，成立融媒体中心，作为出版和新媒体融合业态的探路先锋，以适应出版发展的新变化。

构建融合营销生态，打好组合拳融媒体中心成立以来，努力实现从传统媒体到新媒体渠道的全覆盖。

构建线上媒体运营、线下活动运营、传统媒体运营、异业品牌合作融合营销生态。

通过策划线下分享会、打造文化空间，参加各大展会、公益活动等，打造出版社整体品牌形象；不断拓展新的推广平台和营销方式，从口碑传播、深度营销、渠道合作等全方位为产品赋能，将线上线下资源及渠道融合，不断为图书提高传播效率。

推动内容与平台、新媒体的互动连接与有效合作，达到快速传播、变现销售目的，进一步真正实现内容、平台、营销、销售“四位一体”。

2023年，融媒体团队在图文端、视频端等多种新兴营销渠道做出了诸多探索，并取得显著成效。

筛选优质产品内容，搭建全矩阵出版市场瞬息万变，但高品质的产品内容仍是核心。

融媒体团队将市场需求和产品内容结合，将全社精品图书进行再筛选，择出优质、合适的产品，为其制定独具特色的营销计划。

团队充分洞察互联网营销的变化和趋势，在各大平台开通自有账号，同时积极拓展合作达人，与业内各社、各媒体联动合作，搭建全媒体矩阵。

目前官方账号自有粉丝近百万，合作达人近千位，全网粉丝覆盖量超千万，已举办线下活动超百场，单条视频观看量近100万，通过融媒体矩阵宣传攻势，2023年出版的“伍尔夫作品集”系列图书推广效果显著，1个月内达成近百万码洋的销售增量。

为新书个性化“定制”特色化宣传随着出版市场环境与销售场景的不断变化，商品竞争进入白热化阶段，图书在各平台竞争中的价格利润大幅缩减。

融媒体团队深入分析各图书产品特色，制定专属于每种书的个性化宣传策略，从产品独特性上避免多平台价格竞争，并保障图书最大化的曝光效率及读者触及率。

2023年8月推出的《年过五十，我决定“离家出走”》，根据作者苏敏自身百万级网红博主、五十岁阿姨、女性、母亲这些记忆点，深挖网络热点，与各大读书平台深度合作，视频博主线上连麦。

同时在全国开展新书线下分享会，与重庆、上海等城市书店深度合作。

通过系列宣发成功加大图书曝光率，新书首发期全网点击量达千万，多篇报道文章阅读量超10万。

学术著作融合营销，孕育新增长融媒体中心成立以来，将学术著作宣传方式全面升级。

以新媒体渠道进行推广，组织论坛、分享会、交流会等面对面活动，在作者和读者之间搭建沟通桥梁，用朴实的话语分享学术书创作过程中的小故事，将学术书变得“平易近人”，更加贴近大众生活。

例如《其命维新——刘道玉口述史》一书，武汉大学老校长刘道玉将自己30年来的教育经验倾心呈献，回忆了自己身先士卒进行教育改革的精神和故事。

团队利用融媒体渠道，进行线上线下全面宣传，举办数次交流会，将老校长的精神传递给更多人，引来了大批新老读者，半年新增销售150万码洋。

初审：陈麟复审：张维特终审：宋强